Gianni Fioretta, padre degli attuali titolari, fonda nel 1963 la società con lo scopo di distribuire in Italia i prodotti di Victor Lessennes, suo grande amico belga. La linea era completamente destinata ai piccoli animali da compagnia e comprendeva prodotti altamente innovativi quali: miscele pregiate, integratori vitaminici, lettiere, biscotti, ed ogni specie di leccornia. In pochi anni, Gianni Fioretta consolida la distribuzione di tali prodotti ed importatone definitivamente anche la produzione, nel 1966, studia e realizza in Italia un'alimentazione alternativa per gli uccelli "il pastoncino". La grande novità trascina la società a diventare in poco tempo leader di mercato al punto di redarre una rivista semestrale spedita direttamente ai consumatori che ne facevano richiesta. Il mercato in poco meno di 20 anni ebbe un impulso sbalorditivo e tante ditte e multinazionali entrarono nel settore. Nel 1994 ancora una volta, la ditta Fioretta si fa promotrice di un'altra innovazione confezionando in "sottovuoto" tutte le miscele. La società Fioretta si presenta da quarant'anni alla sua vasta schiera di clienti nazionali ed internazionali con prodotti di alta qualità in confezioni innovative, così da racchiudere nel suo slogan "LA QUALITA' DI IERI E LA TECNOLOGIA DI OGGI", la filosofia della sua operatività nel settore.