Gianni Fioretta, de vader van de huidige eigenaars, heeft in 1963 het bedrijf opgericht met als doel de verspreiding in Italië van de producten van een goede vriend van hem, de Belg Victor Lessennes. De lijn was volledig bestemd voor kleine huisdieren en bevatte bijzonder innovatieve producten zoals: kostbare mengsels, vitamine-integratoren, strooisels, koekjes, en elk type lekkernij. In enkele jaren breidt Gianni Fioretta de distributie van deze producten uit en nadat hij ook de productie ervan geïmporteerd heeft, ontwikkelt hij in 1966 een alternatief voedingsproduct voor vogels, het speciale krachtvoer. Het grote nieuws maakt van het bedrijf in korte tijd marktleider, zodat het zelfs de uitgave van een halfjaarlijks tijdschrift verzorgt dat direct naar de consumenten gezonden wordt die erom vroegen. In bijna twintig jaar kent de markt een indrukwekkende opleving en vele bedrijven en multinationals komen de sector binnen. In 1994 wordt Fioretta nogmaals promotor van een vernieuwing, door het "vacuüm" verpakken van alle mengsels. Fioretta presenteert zich sinds veertig jaar aan zijn brede nationale en internationale klantenkring met producten van hoge kwaliteit in moderne verpakkingen, zodat met de slogan "DE KWALITEIT VAN GISTEREN EN DE TECHNOLOGIE VAN VANDAAG", zijn bedrijfsfilosofie wordt uitgedrukt.