Gianni Fioretta, pai dos actuais titulares, funda em 1963 a sociedade com o objectivo de distribuir em Itália os produtos de Victor Lessennes, o seu grande amigo belga. A linha era totalmente destinada aos pequenos animais de companhia e incluía produtos altamente inovativos como: misturas de alta qualidade, integradores vitamínicos, areias, biscoitos, e todo o tipo de guloseimas. Em poucos anos, Gianni Fioretta consolida a distribuição de tais produtos e, depois de importar definitivamente a sua produção em 1966, estuda e realiza em Itália uma alimentação alternativa para as aves, "a papa". A grande novidade leva a sociedade a tornar-se em pouco tempo a leader do mercado, ao ponto de criar uma revista semestral enviada a pedido directamente aos consumidores. O mercado obteve, em pouco menos de 20 anos, um impulso impressionante e várias firmas e multinacionais entraram no sector. Em 1994, a firma Fioretta faz-se novamente promotora de outra inovação, embalando "a vácuo" todas as misturas. A sociedade Fioretta apresenta-se há quarenta anos ao seu grande número de clientes nacionais e internacionais com produtos de alta qualidade e embalagens inovativas, permitindo-lhe resumir, no seu slogan "A QUALIDADE DE ONTEM E A TECNOLOGIA DE HOJE", a filosofia da sua operatividade no sector.