Gianni Fioretta, der Vater der derzeitigen Inhaber, gründet im Jahr 1963 die Gesellschaft, um in ganz Italien die Produkte von Victor Lessennes, sein guter Freund aus Belgien, zu vertreiben. Die Linie ist ausschließlich den kleinen Hausfreunden vorbehalten und umfasst geradezu innovative Produkte wie: hochwertiges Mischfutter, Vitaminzusätze, Streu, Kekse und allerlei andere Leckerbissen. In nur wenigen Jahren gelingt es Gianni Fioretta, den Vertrieb dieser Produkte zu konsolidieren und, nach der endgültigen Produktionsaufnahme, beginnt er 1966 in Italien nach einer alternativen Ernährung für Vögel zu suchen: "das Futter". Dank dieser großen Neuheit steigt innerhalb kurzer Zeit die Gesellschaft zum Marktführer auf, was gar zur Herausgabe einer halbjährigen Zeitschrift führt, die direkt an die interessierten Kunden verschickt wird. Der Markt erlebt in weniger als 20 Jahren einen mächtigen Aufwärtstrend und viele Firmen und Gruppen steigen in diese Branche ein. Und noch einmal, im Jahr 1994, wird die Firma Fioretta zum Initiator einer anderen Innovation: die vakuumverpackten Mischfutter. Seit vierzig Jahren bietet die Gesellschaft Fioretta ihren unzähligen in- als auch ausländischen Kunden hochwertige Produkte in innovativen Verpackungen an, wie dies auch der Slogan "ALTBEWÄHRTE QUALITÄT - MODERNE TECHNOLOGIE", der die Unternehmensphilosophie darstellt, beweist.